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广告：ABSOLUT LEMONDROP
代理：TEQUILA\
客户：The Absolut Company Macromedia为新开的“有特色的富媒体广告”专栏，从TEQUILA\公司选了一个很棒的例子。
广告使用交互式的Macromedia Flash格式。增加了动态交互效果后，线上的Absolut系列广告风格与线下的广告保持了一致。
在2002年12月发布的“Absolut Lemondrop”广告中，消费者在广告区域看见并且可以认识出Absolut的瓶底部分。好奇吗？因为厌恶曾经在许多线上的横幅广告里看到的凌乱和讨厌的图形，这个广告画面不仅简洁干净，并且能进一步引发用户的好奇心。当你的鼠标滑过瓶子，它会抖动。一个接一个的柠檬掉下来，直到所有的柠檬都掉落下来
—— 包围着瓶子和传达出来的信息。这则广告传达的体验是柠檬树的交互震动。
所有这些元素结合在一起产生出有创意的想法。当你可以提供消费者会从哪里离开，或者谈论甚至转发给朋友的经验时，那为什么要提供无力的信息呢？
对广告活动，代理的信心是很高的，事实上他们说服他们的客户用Macromedia的Flash播放器观看广告（Macromedia
Flash广告与不能被Macromedia Flash播放器检测到的Gif格式二选一的话，可以更有特色）。想看广告的消费者和没有安装Macromedia
Flash播放器的消费者会通过链接去下载播放器代码。到目前为止至少3,000人想看广告，并且去下载最新的Macromedia
Flash播放器。
这则广告自12月发布以来，被观众关注有75%的原因明显是因为其交互性。这种反应非常令人兴奋，提出一个有事实依据的证据。
TEQUILA\ (http://www.tequila.com/)，是一个全球性网络市场营销的服务商，并且在各种综合营销活动的发展中处于领导地位。在北美洲，TEQUILA\的专业团队是许多在工业方面占有领先地位的客户的战略伙伴，包括日产、阿迪达斯、索尼PlayStation、卡玛特、Absolut等在内的许多的客户。
原文出处：http://www.macromedia.com/devnet/rich_media_ads/feature/001.html
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