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■ 背景
2005年5月份开始可乐和百事在新浪网上的广告大战引起了大量业内外的关注，我们特别编辑了本案例的发展始末，让大家对本次的广告大战有一个更深入的了解和体会
■ 品牌口号
可口可乐：要爽由自己
百事可乐：突破渴望
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| ■ 线上广告推广 |
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推广目的：通过与新浪合作，抢占Coke品牌在网络中的行业龙头地位 |
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合作期间：Coke与新浪自2005年4月底全面开始战略合作
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推广手段：随推广主题不同，选择不同的切入点…
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推广目的：针对Coke的网络推广，利用新浪的媒体优势，压倒Coke。 |
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合作期间：2005.6.15 – 2005.8.15。
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推广手段：使用疯狂广告，推广蓝色风暴。
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线上广告推广阶段
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icoke.sina.com.cn
合作站点宣传 |
Coke
魔兽世界游戏合作宣传 |
Coke
大制作电视广告片预告 |
4.30
推广主题
要爽由自己
眩目个性秀 |
6.1
推广主题
魔兽世界
夏日庆典
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8.1
推广主题
五分钟迷你电影
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推广频道
新浪首页；娱乐频道；
体育频道
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推广频道
新浪首页；新闻中心；
娱乐频道；体育频道；
游戏频道 |
推广频道
新浪首页；新闻中心；
娱乐频道；体育频道；
游戏频道 |
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蓝色风暴第一波
6.15 6.30
推广主题
蓝色风暴广告片“拯救天使”香港首映式 |
蓝色风暴第二波
8.9 8.15
推广主题
蓝色风暴广告片第二部公映 |
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推广策略 |
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一般在电视台播放日前三天开始所有频道的新浪视窗投放，并连续持续5-6天 |
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播放日前一天在新浪首页投放撕页，在其他频道投放背投和撕页 |
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在播放日当天新浪首页都会投放超流媒体，同时其他频道配合背投 |
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播放日后一天又全部以背投和撕页为主
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在3-4天的大形式广告结束后，开始长时间以焦点图的形式宣传ICOKE里正在进行的长期活动（抽奖，投票，征稿） |
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每期25天共6周期，以电视广告为节点
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以Pepsi的蓝色对抗Coke的红色 |
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以短时间的特型广告的重点投放对抗Coke长时间普通广告的投放，力求在一些重点时间段上吸引消费者注意 |
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第二波Pepsi蓝色风暴与Coke活动同期进行，力求在活动期间，压倒Coke的广告
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推广效果对比 |
| 较长期的网络合作，通过剧集型电视广告和网络广告的配合，魔兽游戏合作等活动的推广，不断掀起阶段活动高潮，依托新浪强势媒体力量，覆盖和影响相当数量的年轻目标受众。 |
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| 如果只是在短期内与Coke争峰，Pepsi的目标已经达成。新浪疯狂广告带来的疯狂效果已为网友乐道，传达成果有目共睹。在预算足够的情况下，此推广方式不失为短期迅速达到推广目标的有效之道。 |
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